四大动作连续出击,2015恒洁卫浴大有可观-开元体育英超

2015-06-30 16:47

2015注定是恒洁让拥趸们大开眼界的一年,也是其发展史上四大动作连续出击,品牌影响大有可观的一年。

哪四大?

第一大,百城户外广告大投入。

超大型的综合户外广告投放计划——恒洁谦称“百城形象提升”。本着一、二、三线城市兼顾的原则,精心挑出中国历史文化名城等全国900多个城市,将恒洁的“绿色风景”和代言人濮存昕先生的暖男微笑空降在每所城市的核心位置(机场、高速路、核心商业区),成为该城市的中国品质名片。所谓“城市的品质名片”当然是高大上的说法,但你不可否认,少有卫浴品牌有如此自信在“别人的城市”里与街坊们相看两不厌——说穿了,还是群众基础好。

第二大,央视投放大手笔。

继年初超过2千万与央视13套优质平台皇牌栏目《东方时空》展开战略合作后,今年7月再拆资千万增投央视,实现智能力作第四代智能坐便器央视3大精品栏目无缝连接。或许有“专家”认为在移动网络时代还在央视砸银子简直是out了。但恒洁的决策逻辑在于:“我”知道打广告不等于做品牌,但“我”知道,在央视打广告就是与央视这个品牌的战略合作。这种合作本身就是实力的标志;其次,“我”与央视的广告合作并不是成为“你们”想的那种“花小钱办大事”的自欺欺人地成为“央视展播品牌”,然后虚晃一枪下回分解——不好意思,那种虚名“我”不要——“我”要的是长期投入、深植人心——你不可否认哪怕在央视已经不能一家独大的今天,这个平台仍有其不可或缺的魅力。

第三大,广告大片精良制作。

啥叫好广告?如果你在上海展看到恒洁的第四代智能马桶广告,心里不定会想,“手机电视广告里的高大上终于穿越到咱‘传统制造业’了”。其实也无需诧异,别忘了智能马桶和手机都是智能产品,对逼格的追求是一致的。但恒洁第四代智能马桶的广告,除了每个观众都能津津乐道的点评其不凡的影调、剪辑、配音、画面外,更可贵的是广告大片的信息如何“提出问题并解决问题”上——消费者想看到的不只是华丽的镜头,而是“它与我的生活会有什么关系”。

第四大,2015上海卫浴展最大展台。

用展台面积来看品牌威武的观点图样图森破。参展形式和参展内容不能统一,就是打肿脸充胖子嘛。一个显而易见的现象是,上海卫浴展从第一届办到第二十届,国外卫浴品牌的展台面积普遍而言更大,隐藏在这个现象下的事实是:国外卫浴品牌所能展示的产品(内容)的的确确更丰富——所以不是咱国内品牌不想任性,而是要掏得出货啊!否则,展台大是大了,却乏善可陈,苍白无力,满满的进入眼帘都是“装修”,在内行看来更为悲催。本届上海展,恒洁展台被认为是最吸睛的展台,与其说是同业里最大的展台面积(832㎡)让人觉得震撼,不如说是展台里的第四代智能马桶、360°安全淋浴房、舒揽龙头、雨沐花洒等有温度的设计、有技术含量的内容让观众们觉得不看就是走宝。

上述“四大”,单看独立成章,合则是品牌凶猛的组合拳,专治一部分国人对中国品质的信心不足,而从“四大”中获得了更大影响力的恒洁则必将在继续领跑中创造出更多的中国品质。

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